SEO untuk layanan keuangan bisa menjadi tantangan. Klien investasi dan manajemen kekayaan menggunakan mesin pencari untuk menemukan informasi, membandingkan layanan, dan membuat keputusan yang tepat.
Dengan menggabungkan delapan elemen yang dibahas dalam panduan SEO untuk layanan keuangan ini, Anda dapat menempatkan situs web konsultasi keuangan Anda di puncak SERP organik dan menarik lebih banyak lead keuangan yang berharga.
Apakah Anda seorang penasihat keuangan, sebuah firma investasi, atau penyedia layanan keuangan jenis lainnya, panduan SEO ini akan memberikan Anda wawasan berharga dan strategi untuk mengoptimalkan situs web Anda dan meningkatkan visibilitas online Anda.
Apa itu SEO untuk Layanan Keuangan?
SEO untuk layanan keuangan merujuk pada proses mengoptimalkan situs web Anda untuk menarik lebih banyak lalu lintas organik yang ditargetkan di ceruk keuangan.
Ini melibatkan penerapan teknik SEO yang efektif dan praktik terbaik yang disesuaikan khusus dengan kebutuhan unik dan tantangan penyedia layanan keuangan seperti perusahaan investasi, perusahaan asuransi, dan penasihat keuangan.
Pentingnya SEO untuk Layanan Keuangan
Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa SEO penting untuk industri jasa keuangan:
Peningkatan Visibilitas Online
Industri jasa keuangan sangat kompetitif, dan pelanggan mengandalkan mesin pencari untuk menemukan informasi dan layanan manajemen kekayaan.
Dengan menerapkan strategi SEO yang efektif, penyedia layanan keuangan dapat meningkatkan visibilitas mereka dalam hasil pencarian mesin pencari, memastikan bahwa mereka muncul ketika calon klien sedang aktif mencari layanan yang relevan.
Lalu Lintas Organik yang Ditargetkan
SEO membantu menarik lalu lintas organik yang ditargetkan ke produk layanan keuangan dan perusahaan manajemen kekayaan. Dengan mengoptimalkan untuk kata kunci tertentu dan intensi pengguna, penyedia layanan keuangan dapat memastikan bahwa mereka menarik pengunjung yang secara aktif mencari layanan mereka.
Lalu lintas yang ditargetkan ini lebih mungkin untuk berubah menjadi prospek dan klien, pada akhirnya mendorong pertumbuhan bisnis.
Lebih Banyak Kepercayaan dan Kredibilitas
Layanan keuangan secara inheren melibatkan kepercayaan dan kredibilitas. Ketika situs web layanan keuangan muncul di hasil pencarian teratas, itu memberi sinyal kepada calon klien bahwa perusahaan tersebut memiliki reputasi baik dan dapat dipercaya.
SEO dapat membantu membangun kepercayaan dengan meningkatkan peringkat pencarian, menampilkan ulasan pelanggan yang positif, dan menyediakan konten yang berharga dan informatif yang menetapkan keahlian Anda di industri.
Klien Lokal
Banyak agen keuangan beroperasi di tingkat lokal atau regional. Strategi SEO lokal dapat membantu mereka menargetkan klien potensial dalam area geografis tertentu.
Mengoptimalkan untuk kata kunci berbasis lokasi, membuat halaman pendaratan lokal, dan mengelola profil online dapat meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian lokal.
Pemasaran yang Hemat Biaya
Dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional, SEO menawarkan pendekatan yang hemat biaya untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Setelah diterapkan, upaya SEO terus memberikan manfaat jangka panjang dan lalu lintas yang berkelanjutan tanpa menimbulkan biaya iklan yang berkelanjutan.
Adaptabilitas terhadap Perubahan Industri
Industri jasa keuangan tunduk pada tren teknologi yang berkembang, regulasi, dan perilaku pelanggan.
Dengan memantau tren pencarian, menyesuaikan kata kunci dan konten, serta tetap terbarui dengan berita industri, perusahaan jasa keuangan dapat mempertahankan relevansi dan visibilitas mereka di pasar yang cepat berubah.
Dengan berinvestasi dalam strategi SEO, perusahaan keuangan dapat menempatkan diri mereka untuk sukses dan pertumbuhan jangka panjang di industri.
8 Elemen SEO untuk Layanan Keuangan
Berikut adalah 8 elemen teratas yang harus menjadi bagian dari setiap strategi SEO layanan keuangan yang sukses untuk membangun kehadiran online yang kuat di industri yang kompetitif ini:
Pastikan Situs Web Anda Aman
Keamanan dan keselamatan daring sangat penting di sektor jasa keuangan. Sebagai contoh, sebuah lembaga keuangan yang menawarkan layanan perbankan daring harus mengutamakan keamanan untuk melindungi data dan transaksi nasabah.
Dengan memasang sertifikat SSL (Secure Sockets Layer) pada situs web Anda, Anda akan mengenkripsi data yang ditransmisikan antara server Anda dan browser pengguna.
Ini sangat penting untuk mengamankan informasi sensitif, seperti kredensial login dan transaksi keuangan. Mesin pencari, seperti Google, memprioritaskan situs web yang aman dan mungkin memberikan sedikit peningkatan peringkat.
Ini adalah contoh dari sebuah situs web keuangan, Fool.com yang menggunakan sertifikat SSL yang valid pada domainnya untuk menjaga keamanan data pengguna.
Lebih lanjut, Anda harus memilih penyedia hosting yang terpercaya dan aman untuk situs web Anda. Pastikan mereka memiliki protokol keamanan yang kuat, termasuk firewall, sistem deteksi intrusi, dan pemindaian malware secara rutin.
Lingkungan hosting yang aman menyediakan dasar untuk melindungi situs web Anda dari ancaman siber.
Lebih lanjut, pastikan sistem manajemen konten (CMS), plugin, dan tema situs web Anda selalu diperbarui.
Pengembang sering merilis tambalan keamanan dan pembaruan untuk mengatasi kerentanan. Memperbarui perangkat lunak situs web Anda secara teratur mengurangi risiko pelanggaran keamanan dan memperkuat pertahanan situs web Anda.
Akhirnya, terapkan kebijakan kata sandi yang kuat untuk akun pengguna dan akses administratif.
Dorong pengguna untuk membuat kata sandi yang unik dan kompleks serta pertimbangkan untuk menerapkan otentikasi dua faktor untuk keamanan tambahan. Kata sandi yang lemah dapat membuat situs web Anda rentan terhadap serangan brute-force.
Lakukan Optimasi Konten On-Page
Optimasi konten on-page adalah aspek penting dari SEO untuk penyedia layanan keuangan. Ini melibatkan pengoptimalan konten situs web Anda untuk meningkatkan visibilitasnya dalam hasil pencarian mesin pencari dan menarik lalu lintas organik yang relevan.
Langkah pertama untuk mengoptimalkan konten on-page adalah memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci yang tepat di setiap halaman. Lakukan riset kata kunci secara menyeluruh untuk mengidentifikasi kata kunci yang paling relevan dan bernilai tinggi untuk layanan keuangan Anda.
Misalnya, jika Anda menawarkan layanan perencanaan pensiun, Anda mungkin menargetkan kata kunci seperti "perencanaan pensiun", "strategi investasi pensiun", atau "perencanaan keuangan untuk pensiun."
Optimalkan tag judul halaman Anda dengan menyertakan kata kunci target Anda. Sebagai contoh, sebuah firma konsultasi keuangan yang mengkhususkan diri dalam pengelolaan kekayaan bisa menggunakan tag judul seperti "Layanan Pengelolaan Kekayaan Ahli | MY Financial Advisors."
Tulis deskripsi meta yang menarik dan informatif yang memasukkan kata kunci target Anda dan menggoda pengguna untuk mengklik ke situs web Anda.
Sebagai contoh, deskripsi meta untuk halaman tentang saran investasi bisa berupa "Dapatkan saran investasi dari ahli dan maksimalkan pengembalian Anda dengan strategi investasi komprehensif kami di MY Investments."
Gunakan tag judul untuk menyertakan kata kunci utama Anda di dalamnya.
Anda dapat menyertakan kata kunci utama Anda di tag H1 dan kata kunci sekunder atau sinonim di tag H2 dan H3.
Sebagai contoh, judul seperti "Anuitas di California: Apa yang Perlu Anda Ketahui" bisa digunakan dalam panduan tentang anuitas di California.
Optimalkan konten situs web Anda dengan memasukkan kata kunci yang relevan secara alami di seluruh teks. Pastikan bahwa konten memberikan nilai bagi pengguna dan menangani kebutuhan finansial mereka.
Sebagai contoh, sebuah artikel blog layanan keuangan tentang "Strategi Penghematan Pajak Teratas" dapat membahas berbagai tips penghematan pajak dan menyoroti kata kunci yang relevan dalam konten tersebut.
Optimalkan PageSpeed
Meningkatkan PageSpeed sangat penting untuk situs web layanan keuangan karena dapat meningkatkan pengalaman pengguna, mengurangi tingkat pentalan, dan dapat berdampak positif pada peringkat mesin pencari.
Hal pertama yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kecepatan pemuatan situs web adalah dengan mengompres dan mengoptimalkan gambar yang digunakan di situs web Anda tanpa mengurangi kualitas. Gunakan alat kompresi gambar atau plugin untuk mengurangi ukuran file dan pastikan gambar memiliki ukuran yang tepat untuk dimensi tampilannya.
Sebagai contoh, Cloudflare menawarkan alat optimasi gambar yang kuat untuk menyimpan, mengubah ukuran, dan mengoptimalkan gambar secara massal.
Sebagai tambahan, Anda dapat memperkecil file CSS, JavaScript, dan HTML website Anda dengan menghapus spasi yang tidak perlu, pemisah baris, dan komentar serta mengkonfigurasi server web Anda untuk mengaktifkan penyimpanan cache browser.
Ini memungkinkan pengunjung yang kembali untuk memuat situs web Anda lebih cepat dengan menyimpan sumber daya statis seperti CSS, JavaScript, dan gambar di browser mereka. Dengan caching diaktifkan, kunjungan ulang memerlukan lebih sedikit permintaan server.
Terakhir, Anda harus menggunakan CDN untuk mendistribusikan konten situs web Anda ke beberapa server yang terletak di berbagai wilayah geografis.
Tulis Struktur URL yang Ramah SEO
Struktur URL Anda juga sangat penting untuk keberhasilan upaya SEO Anda. Webmaster harus menggunakan URL yang deskriptif dan mudah dibaca yang memberikan pengguna dan mesin pencari gambaran tentang konten halaman.
Hindari URL yang panjang dan rumit dengan parameter yang tidak perlu atau karakter acak.
Sebagai contoh, alih-alih "www.example.com/page?id=12345", gunakan "www.example.com/financial-planning-services".
Sebagai aturan umum, Anda harus selalu memasukkan kata kunci yang relevan ke dalam URL Anda untuk meningkatkan visibilitas mereka dalam hasil pencarian mesin pencari.
Ini membantu mesin pencari memahami konten halaman Anda dan berpotensi meningkatkan peringkat situs web Anda. Sebagai contoh, gunakan "www.example.com/retirement-planning-tips" daripada "www.example.com/page1".
Aspek penting lainnya dalam membuat struktur URL yang ramah SEO adalah menggunakan tanda hubung (-) daripada garis bawah untuk memisahkan kata-kata dalam URL Anda.
Strip miring lebih ramah mesin pencari dan meningkatkan keterbacaan baik untuk pengguna maupun mesin pencari. Sebagai contoh, gunakan "www.example.com/debt-consolidation-loans" daripada "www.example.com/debtconsolidationloans".
Hindari kata-kata umum seperti "dan", "yang", "di", dll., dari URL Anda karena mereka tidak menambahkan banyak nilai. Demikian pula, hindari penggunaan karakter khusus, simbol, atau spasi dalam URL, karena mereka dapat menyebabkan masalah dengan peramban web dan mesin pencari.
Atur URL Anda dalam struktur hierarkis yang mencerminkan arsitektur informasi website.
Gunakan subdirektori untuk mengategorikan halaman yang terkait. Sebagai contoh, gunakan "www.example.com/services/financial-planning" untuk menunjukkan layanan perencanaan keuangan di bawah bagian layanan.
Terapkan URL kanonikal untuk menghindari masalah konten duplikat. URL kanonikal menunjukkan versi yang disukai dari sebuah halaman ketika ada beberapa versi yang ada. Ini membantu mesin pencari memahami URL mana yang harus diindeks dan mencegah penurunan peringkat mesin pencari.
Buat Konten Visual untuk Pengguna
Menimbang konten dan informasi keuangan bisa menjadi rumit atau bahkan membosankan untuk dibaca, Anda harus menambahkan konten visual yang menarik atau alat pada situs web Anda untuk membantu audiens target Anda memahami topik keuangan yang kompleks dengan mudah.
Anda dapat membuat infografis, grafik, video, alat perencanaan anggaran, dan kalkulator untuk meningkatkan tingkat keterlibatan pengguna.
Sebagai contoh, Experian menawarkan sebuah Kalkulator Pinjaman Pribadi di postingan blog mereka yang mengulas tentang pinjaman pribadi Universal Credit.
Sebagai tambahan, berikut adalah beberapa praktik terbaik lainnya untuk membuat konten visual yang menarik di situs web Anda:
- Terapkan teknik desain responsif untuk memastikan bahwa konten visual dapat beradaptasi dengan berbagai ukuran layar dan resolusi.
- Gunakan media query CSS atau kerangka kerja responsif untuk menampilkan gambar dengan ukuran yang sesuai di berbagai perangkat, meningkatkan pengalaman pengguna.
- Terapkan lazy loading untuk konten visual, terutama gambar di bawah lipatan atau di luar viewport awal. Dengan lazy loading, gambar hanya dimuat ketika mereka akan masuk ke dalam pandangan, mengurangi waktu pemuatan halaman awal.
Tulis Kluster Konten dan Postingan Pilar
Sebuah pillar post adalah bagian konten utama yang komprehensif yang membahas topik inti secara mendalam. Ini berfungsi sebagai batu penjuru atau pusat untuk kluster konten Anda.
Pilar posting harus berbentuk panjang dan membahas topik secara ekstensif, menyediakan wawasan berharga, tips, atau saran. Pecah topik utama menjadi subtopik dan bagian-bagian dalam pilar posting.
Mulai dengan mengidentifikasi topik inti yang luas yang relevan untuk situs web layanan keuangan Anda. Topik tersebut harus komprehensif dan mencakup berbagai aspek atau subtopik dalam industri keuangan. Sebagai contoh, "Manajemen Keuangan Pribadi" atau "Strategi Investasi".
Berdasarkan topik utama, identifikasi subtopik yang relevan dan dapat dieksplorasi lebih detail.
Subtopik ini harus selaras dengan kata kunci tertentu atau area minat dalam industri keuangan. Sebagai contoh, dalam topik inti "Manajemen Keuangan Pribadi", subtopik bisa mencakup "Teknik Anggaran", "Strategi Manajemen Utang", atau "Perencanaan Pensiun".
Untuk setiap subtopik, buatlah potongan konten individu yang lebih mendalam ke dalam materi subjek spesifik tersebut.
Konten-konten ini harus terhubung kembali ke postingan utama dan menyediakan informasi yang lebih terfokus pada subtopik. Konten kluster dapat berupa postingan blog, artikel, video, infografis, atau podcast.
Berikut adalah ringkasan visual tentang bagaimana konten pilar dan kluster harus ditambahkan di situs web Anda:
Sumber gambar: Hubspot
Dalam setiap bagian konten klaster, interlink secara strategis ke pos pilar dan konten terkait lainnya.
Optimalkan untuk E-E-A-T dan YMYL
E-A-T berarti Keahlian, Kewibawaan, dan Kepercayaan, sementara YMYL berarti Uang Anda atau Hidup Anda.
Mengoptimalkan faktor E-A-T dan YMYL sangat penting bagi situs web keuangan untuk membangun kredibilitas, mendapatkan kepercayaan, dan meningkatkan peringkat mesin pencari mereka.
Pertama-tama, Anda perlu menunjukkan keahlian dalam topik keuangan dengan menyediakan konten yang akurat, terperinci, dan memberikan wawasan yang mendalam.
Pastikan bahwa konten Anda ditulis oleh para ahli di bidangnya, seperti perencana keuangan bersertifikat atau profesional industri. Perbarui konten Anda secara berkala untuk mencerminkan tren dan perkembangan industri terbaru.
Karena pembaruan Konten Bermanfaat baru dari Google, Anda harus menyoroti kredensial, sertifikasi, dan kualifikasi dari para ahli keuangan dan kontributor Anda.
Jelas menyebutkan keahlian dan pengalaman mereka di bidang keuangan yang relevan. Ini membantu membangun kepercayaan dan menunjukkan bahwa situs web Anda adalah sumber informasi yang dapat diandalkan.
Sebagai contoh, NerdWallet menampilkan latar belakang dan kredensial penulis mereka di setiap artikel untuk menunjukkan pengetahuan dan pengalaman mereka.
Anda juga harus mendorong pelanggan yang puas untuk memberikan ulasan dan testimoni tentang layanan keuangan Anda.
Tampilkan ulasan-ulasan ini secara menonjol di situs web Anda untuk menunjukkan umpan balik positif dan membangun kepercayaan dengan calon pelanggan.
Pastikan Halaman Responsif dan Dapat Digunakan di Perangkat Seluler
Meningkatkan responsivitas dan kegunaan seluler sangat penting untuk situs web keuangan agar dapat menyediakan pengalaman jelajah yang mulus bagi pengguna seluler. Adalah sangat penting untuk menerapkan pendekatan desain responsif, di mana situs web Anda secara otomatis menyesuaikan diri dengan berbagai ukuran layar dan resolusi.
Ini memastikan bahwa situs web Anda terlihat dan berfungsi secara optimal di berbagai perangkat seluler, termasuk smartphone dan tablet.
Sumber gambar: Segue Technologies
Pertimbangkan untuk menggunakan desain yang bersih dan tidak berantakan yang mengutamakan konten dan fitur esensial.
Metrik SEO Penting yang Harus Dipantau
Berikut adalah metrik SEO keuangan teratas yang harus Anda lacak untuk mendapatkan gambaran tentang efektivitas upaya SEO Anda:
Lalu Lintas Pencarian Organik
Pantau volume lalu lintas pencarian organik yang diterima situs web Anda dari mesin pencari seperti Google. Metric ini menunjukkan visibilitas situs web Anda dalam hasil pencarian dan efektivitas upaya SEO Anda. Anda dapat melacak metric ini menggunakan alat seperti Google Analytics.
Peringkat Kata Kunci
Ini penting untuk memperhatikan peringkat situs web Anda untuk kata kunci target yang relevan dengan industri keuangan.
Pantau perubahan posisi kata kunci dari waktu ke waktu untuk menilai dampak dari aktivitas SEO Anda. Anda dapat menggunakan alat pelacak kata kunci SEOptimer untuk melacak peringkat kata kunci situs Anda dari waktu ke waktu.
Alat ini menunjukkan halaman spesifik mana dari situs Anda yang mendapatkan peringkat, dan berapa banyak lalu lintas yang diperoleh.
Tingkat Klik-Tayang (CTR)
Lacak CTR dari daftar pencarian organik website Anda. CTR mengukur persentase pengguna yang mengklik tautan website Anda ketika muncul dalam hasil pencarian. CTR yang lebih tinggi menunjukkan optimasi yang lebih baik dari tag judul dan deskripsi meta, cuplikan pencarian yang menarik, dan relevansi dengan kueri pencarian pengguna.
Anda dapat memeriksa CTR dengan bantuan Google Webmasters Tools.
Tingkat Konversi
Pantau tingkat konversi dari situs web Anda, yang mewakili persentase pengunjung yang menyelesaikan tindakan yang diinginkan, seperti mengisi formulir kontak, berlangganan buletin, atau melakukan pembelian.
Sambungkan situs web Anda ke alat pelacakan konversi, seperti Google Analytics, untuk mengukur metrik ini dengan akurat.
Backlink dan Domain Pengarah
Lacak jumlah dan kualitas backlink yang diterima situs web keuangan Anda dari situs web terkemuka lainnya. Backlink dari sumber yang berwibawa dapat meningkatkan kredibilitas situs web Anda dan meningkatkan peringkat pencarian.
Anda dapat menggunakan pemeriksa backlink SEOptimer untuk memeriksa jumlah tautan yang mengarah ke situs Anda.
Cara Menghitung ROI pada Kampanye SEO Anda
Menghitung pengembalian investasi (ROI) untuk kampanye SEO melibatkan pengukuran dampak finansial dari upaya SEO Anda.
Misalkan Anda menjalankan sebuah firma konsultan keuangan dan menginvestasikan $10,000 dalam kampanye SEO selama periode enam bulan.
Selama waktu itu, Anda mengalami peningkatan lalu lintas situs web, yang menghasilkan 50 prospek klien baru. Dari prospek tersebut, 10 berubah menjadi klien berbayar, dengan nilai seumur hidup (LTV) rata-rata sebesar $5,000.
Untuk menghitung ROI, ikuti langkah-langkah berikut:
Langkah 1: Tentukan Pendapatan yang Dihasilkan dari SEO
Pendapatan dari SEO = Jumlah Klien yang Dikonversi x Nilai Seumur Hidup Rata-rata (LTV)
Pendapatan dari SEO = 10 klien x $5,000
Pendapatan LTV dari SEO = $50,000
Langkah 2: Hitung ROI
ROI = (Pendapatan dari SEO - Investasi SEO) / Investasi SEO
ROI = ($50,000 - $10,000) / $10,000
ROI = $40,000 / $10,000
ROI = 4
Langkah 3: Ubah ROI menjadi Persentase
Persentase ROI = ROI x 100
Persentase ROI = 4 x 100
Persentase ROI = 400%
Dalam contoh ini, ROI dari kampanye SEO untuk firma konsultan keuangan adalah 400%. Ini berarti bahwa untuk setiap dolar yang diinvestasikan dalam SEO, firma tersebut menghasilkan $4 dalam pendapatan.
Kesimpulan
Dengan memasukkan faktor-faktor di atas ke dalam strategi SEO Anda, Anda dapat menempatkan perusahaan Anda sebagai otoritas yang terpercaya, menarik lalu lintas organik, dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan bisnis.
Sebuah pendekatan SEO yang komprehensif dan dilaksanakan dengan baik memungkinkan perusahaan jasa keuangan untuk tetap unggul dalam lanskap online yang kompetitif dan terhubung secara efektif dengan target audiens mereka.
